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广告牌、海报、屏幕……在以椰林白沙等热带风光著称的海南，商业图像令人目不暇接。它们所代表的商业活力和消费热情，在今年的中国国际消费品博览会上得到了淋漓尽致的体现。

在消博会举办地海南海口，去年开业的目前全球最大的单体免税店——海口国际免税城已经成为新晋热门打卡地之一。有人评论：“逛在消博会，购在免税城。”800余个国际国内知名品牌聚集在28万平方米的建筑面积内，用巨大的海报、明艳的色彩激烈地争夺着消费者的注意力。目前仅海口一地，就有5家免税店，迎接全国各地源源不断涌入的消费者。许多国际品牌为更贴近中国市场而选择的黑发黑眼的中国代言人面孔，装点着这座城市的大街小巷。

本届消博会上发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2023版》分析，从2020年每人每年免税额度从3万元提高到10万元、商品种类大幅增加，到今年4月“担保即提”和“即购即提”，海南离岛免税购物政策持续优化调整，离岛免税消费仍有巨大潜力。如今，从海口到三亚，海南离岛免税店已实现全岛从北到南重点旅游区域全覆盖。在本届消博会期间举办的全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，海南省代省长刘小明介绍，今年一季度，海南离岛免税店总销售额达203亿元，增长29%。

第三届消博会是疫情防控平稳转段后我国举办的首场重大国际性展会，而消费市场回暖的春风在此之前早已吹进了这座海岛。今年春节，“朋友圈一半的人都在海南度假”，海南旅游相关词条一度冲上热搜。海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示，今年一季度，海南全省预计接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%。

消博会期间，深夜11点过后，海口街头依旧车水马龙。当地著名的夜市和景点内，游人摩肩接踵，“一座难求”。海南特色小吃的摊位上动辄排出几十人的长队，椰树下霓虹彩灯和灯箱一眼望不到头。

今年被商务部定为“消费提振年”。中央经济工作会议上，恢复和扩大消费被摆在优先位置。尽管遭受疫情反复冲击，中国仍然是全球第二大消费市场和第二大进口市场。本届消博会上，海内外参展商为了吸引消费者眼球、抓住“中国机遇”使出浑身解数，这场消费精品盛会也成为了一场商业景观争奇斗艳的视觉盛宴。

一家印度尼西亚燕窝品牌直接用1∶1的比例印刷了车间里女工细致挑燕毛的场景，强调产品货真价实的品质；海南本土企业椰树集团把引发热议的直播间“椰树男孩女孩”搬到了线下，饱和的色彩、夸张的动作、强劲的节奏，试图调动消费者的每一种感官；无处不在的大屏幕，把法国的薰衣草田、美国的戴通纳国际赛道、荷兰的香氛之家一一带到了中国消费者眼前……扑面而来的消费热力以一种更具象的形式，向人们展示着“共创美好生活”的无数可能性。

中青报·中青网记者 李峥苨 摄影报道 来源：中国青年报

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